5 consejos prácticos para mejorar tu narración visual

Imagina que estás a punto de dar una de las presentaciones más importantes de tu vida a los directores de tu empresa. Hiciste un plan para la presentación y lo estudiaste todo. Estás seguro de que les encantará lo que tienes que decir y que tu idea cambiará la empresa.

Presentas tu plan magistral a los directores y expones tus ideas sobre lo que el equipo debe hacer a continuación. Crees que lo has conseguido, pero te das cuenta de que sus rostros no muestran el entusiasmo que esperabas ver.

De repente, tu jefe se aclara la garganta y dice con un toque de escepticismo: «Excelente presentación, pero ¿dónde están las imágenes?»

Tal vez nunca se te haya ocurrido este tipo de situaciones, pero es muy posible que alguna vez te hayas encontrado en una situación en la que tu proyecto carecía del impacto visual necesario para transmitir su mensaje.

A menos que escribas novelas o discursos, una buena historia casi siempre tiene excelentes imágenes. De hecho, tanto como las palabras, imágenes no son solo una parte importante para transmitir un mensaje duradero, sino que son una parte absolutamente crucial.

El poder de la narración visual no es nada nuevo, pero todavía hay muchos creativos que no saben cómo funciona la narración visual (no te preocupes si eres una de esas personas, a todos nos ha pasado).

Por eso hicimos esta publicación, para que puedas explorar consejos prácticos para mejorar tu narración visual. Ya sea contenido márketing estrategia o incluso haciendo un libro ilustrado, obtendrás información práctica sobre el arte de usar imágenes para generar emociones y hacer realidad tus ideas.

¿Qué es la narración visual?

Desde la época de las pinturas rupestres, la narración visual ha sido una forma poderosa de transmitir mensajes y conectar con el público a un nivel más profundo. Implica el uso de elementos visuales como imágenes, vídeos y gráficos para contar una historia.

En otras palabras, se trata de transmitir una narrativa a través del diseño visual.

Sin embargo, si bien la narración visual es casi tan antigua como la propia humanidad, el mundo digital actual está dominado por pantallas que nos muestran contenido las 24 horas del día, los 7 días de la semana.

Este flujo constante de contenido es una de las razones por las que la narración visual de calidad es ahora una de las habilidades más importantes que debes tener si quieres captar la atención de tu audiencia.

Mejores prácticas para la narración visual

Ahora que sabes que las imágenes son una parte clave de una narración que vive en la mente del espectador, aquí tienes algunos consejos sencillos que puedes utilizar para empezar a utilizarlas hoy mismo.

1. Asegúrese de conocer a su audiencia

Crear una narrativa visual sin conocer a tu audiencia puede ser como lanzar dardos en la oscuridad. Puedes dar en el blanco, pero lo más probable es que no lo consigas por completo.

Si bien hay casos en los que tu audiencia te encuentra, la mayoría de las veces tendrás que esforzarte y hacer una investigación de mercado clásica para averiguar quién es tu audiencia.

Empezando por lo básico, querrás obtener la información básica como la edad, el sexo, la ubicación, el nivel educativo y los intereses.

Por supuesto, conocer a tu audiencia significa cosas diferentes según la historia que cuentes. Si escribes libros para niños, es posible que no necesites profundizar de forma intensiva en comparación con lo que harías si estuvieras haciendo una presentación para una empresa de la lista Fortune 500.

Ahora, si estás intentando ver en profundidad a quién le vas a contar tu historia visual, aquí tienes algunas técnicas clásicas para obtener más información sobre tus espectadores objetivo:

• Realizar entrevistas con los usuarios: Mantén conversaciones individuales con tu público objetivo para profundizar en sus necesidades, preferencias y puntos débiles.
• Crea encuestas y sondeos: Usa herramientas como Google Forms o Typeform para recopilar datos cuantitativos sobre lo que le gusta, lo que no le gusta a tu audiencia y lo que le llama la atención del contenido visual.
• Participe en comunidades en línea: Participa en foros, grupos de Facebook o hilos de Reddit donde tu audiencia pasa el rato. Observa las discusiones e interactúa con ellos para entender sus puntos de vista.

Entender a tu audiencia te permite crear narrativas visuales que sean atractivas y efectivas, y te permite adaptar tu narración a sus preferencias.

2. Asegúrate de encontrar un equilibrio

El uso estratégico de los elementos visuales es otra clave para una narración visual exitosa. Ya sea que estés usando fotos de stock gratis, ilustraciones, o Activos 3D, querrá saber cuándo y dónde utilizarlos.

Por lo tanto, en lugar de meter imágenes en un lienzo en blanco y esperar que transmitan tu punto de vista, querrás tratar de encontrar un equilibrio entre tus imágenes.

Encontrar esto es crucial, ya se trate de publicaciones en redes sociales, publicaciones de blog, o cualquier otro esfuerzo de marketing real. Esto significa que debes tratar de evitar saturar tus imágenes con demasiados elementos, ya que pueden abrumar a tu audiencia.

Además de crear armonía y equilibrio con tus imágenes, debes centrarte en la coherencia. Asegúrese de que sus elementos visuales se alineen con la voz de su marca y en general estética del diseño.

Puede parecer caótico o simplemente extraño si utilizas diferentes estilos creativos para las imágenes a lo largo de tu proyecto.

Al mantener la coherencia con tus imágenes, crearás una experiencia coherente para tu audiencia y reforzarás tu mensaje.

3. Deja que la IA sea tu asistente visual

Uso La IA en tu proceso creativo es como tener un asistente superinteligente que siempre está listo para ayudar, sin la necesidad de hacer pausas para tomar café. Ya sea que generes ideas, automatices tareas o incluso perfecciones tus diseños, las herramientas de inteligencia artificial pueden quitarte mucho trabajo y dejarte más tiempo para concentrarte en los detalles más sutiles de la historia que quieres contar.

Imagina que estás atrapado en una rutina de diseño para tu narrativa visual:Herramientas de IA puede intervenir con nuevas sugerencias que le ayudarán a ver las cosas desde una nueva perspectiva.

Es como tener un socio creativo al que nunca se le acaban las ideas. Y cuando se trata de los detalles esenciales, como cambiar el tamaño de las imágenes o encontrar la paleta de colores perfecta, la IA está ahí para garantizar que todo sea coherente y acorde con la marca.

Piense en ello como una colaboración entre sus instintos creativos y la potencia de procesamiento de la IA. Juntos, pueden crear algo que no solo sea inteligente, sino que también sea profundamente atractivo y fiel a su visión.

Por lo tanto, deja que la IA se encargue del trabajo pesado, mientras tú te concentras en crear historias que resuenen. Al fin y al cabo, la creatividad sigue siendo tu superpoder; la IA solo te ayuda a ejercerlo de forma más eficaz.

4. Muestra, no digas

Un profesor de economía de secundaria me enseñó el principio de «mostrar, no decir» y fue fácil ver lo poderoso que era este consejo. Lo que dijo el Sr. Lyons en Econ 101 fue que se puede contar una historia completa con un texto mínimo o sin texto alguno. En lugar de describir un concepto con texto, usa imágenes para demostrarlo.

Este enfoque atrae a su audiencia de manera más efectiva al permitirles ver los beneficios de primera mano. Las imágenes pueden transmitir emociones, acciones y conceptos de formas que el texto por sí solo no puede, lo que hará que tu historia sea más convincente y memorable.

Por supuesto, algunos proyectos requieren texto. En lugar de incluir bloques largos de texto en tu proyecto, usa elementos visuales para complementar y mejorar el texto, no para repetirlo. Esto crea una narrativa más atractiva y dinámica que mantiene a tu audiencia interesada.

Mostrar en lugar de contar atrae a tu audiencia de manera más efectiva y les permite ver los beneficios de tu mensaje de primera mano.

5. Planifica tu contenido visual desde el principio

Planificar el contenido visual en las primeras etapas del proceso de creación de contenido es como preparar el escenario para un rendimiento perfecto. La planificación desde el principio es esencial para una narración visual coherente y, créeme, tu yo futuro te lo agradecerá.

Al pensar en las imágenes desde el principio, te aseguras de que tus elementos visuales y textuales sean como mantequilla de cacahuete y gelatina, perfectamente complementarios. De este modo, funcionan en conjunto para contar tu historia de una forma que sea a la vez atractiva y visualmente atractiva.

Cuando planifiques tu contenido visual, ten en cuenta tu historia. ¿Cómo pueden las imágenes añadir ese toque extra? Ya se trate de imágenes, vídeos, infografías o algunos elementos interactivos llamativos, planifique cómo estos elementos se combinarán para crear una narración coherente.

Tener tus imágenes listas pronto también te permite ser más estratégico. Puedes asegurarte de que todo esté alineado con la voz de tu marca y la estética del diseño, creando una experiencia coherente y cohesiva que toque todas las notas correctas.

Por lo tanto, si planificas tus imágenes con anticipación, no solo estás uniendo las cosas, sino que estás creando una narrativa bien orquestada que esté en sintonía con la voz de tu marca y la estrategia de marketing. ¿El resultado? Una historia más impactante y memorable que se quede grabada en tu audiencia.

Herramientas para ayudar a mejorar su narración visual

Para mejorar su narración visual, los especialistas en marketing digital y los narradores de historias pueden utilizar varias herramientas que mejoran los elementos clave de sus narrativas. Estas herramientas ayudan a crear imágenes que atraigan a tu audiencia y a mantener una voz de marca única.

1. Lummi (fotografías de archivo, ilustraciones y recursos 3D)

Lummi ofrece una amplia biblioteca de fotos de archivo gratuitas que pueden mejorar significativamente tu narración visual. Las imágenes de alta calidad son cruciales para que tus historias sean más atractivas y profesionales.

• Acceda a una amplia gama de categorías
• Encuentra imágenes de alta resolución para cualquier proyecto
• Gratis para uso personal y comercial, lo que lo hace económico

El uso de Lummi garantiza que tu contenido visual tenga un aspecto refinado y atractivo, lo que ayuda a que tus historias resuenen más en tu audiencia.

2. Máquina de sueños

Máquina de sueños y otros Generadores de vídeo con IA simplifica el proceso de creación de vídeos, haciéndolo accesible para todos. Esta herramienta es perfecta para crear vídeos dinámicos que puedan captar la atención de tu audiencia y dar un toque visual a tu historia.

• Interfaz fácil de usar con potentes funciones
• Plantillas y mejoras impulsadas por la IA
• Adecuado para crear vídeos explicativos y contenido promocional

Con Dream Machine a tu lado, estás dando un paso sencillo para mejorar tus técnicas de narración y puedes producir vídeos de alta calidad que transmitan tu mensaje de forma eficaz.

3. Figma

Figma es una herramienta de diseño colaborativo que es ideal para los equipos que trabajan en proyectos de narración visual. Permite que varios usuarios trabajen en el mismo proyecto en tiempo real, lo que garantiza la coherencia y la eficiencia.

• Funciones de colaboración en tiempo real
• Capacidades de diseño versátiles (edición vectorial, creación de prototipos)
• Apoya la coordinación y la coherencia del equipo

Figma ayuda a los diseñadores y especialistas en marketing digital a crear narrativas visuales cohesivas que se alineen con la voz única de su marca.

4. Dibujo automático

Dibujo automático combina el aprendizaje automático con el dibujo para ayudar incluso a aquellos con habilidades artísticas limitadas a crear ilustraciones profesionales. Esta herramienta es perfecta para añadir imágenes personalizadas a tus historias.

• Reconoce y pule tus bocetos
• Fácil de usar y accesible
• Ideal para crear rápidamente ilustraciones únicas y de alta calidad

Con Autodraw, puedes mejorar tu narración visual con imágenes personalizadas que destaquen y atraigan a tu audiencia.

5. Mira

Mira se especializa en la creación de marcas, lo que le ayuda a crear una imagen cohesiva identidad para tu marca. Esta herramienta es esencial para mantener un aspecto coherente y profesional en todos tus esfuerzos de narración visual.

• Opciones de diseño basadas en IA para logotipos y activos de marca
• Interfaz fácil de usar
• Garantiza la coherencia en la identidad visual de su marca

Looka te ayuda a desarrollar una voz de marca fuerte y única que pueda mantenerse a largo plazo, mejorando tus técnicas generales de narración.

¿Eres un narrador visual?

La narración visual es más que solo imágenes bonitas. En cambio, usar imágenes para contar una narración consiste en crear una imagen que resuene, interactúe y se quede con la audiencia.

Así que adelante, da rienda suelta al narrador visual que llevas dentro y observa cómo la narrativa de tu marca cobra vida. Tu audiencia está lista para dejarse cautivar. ¿Estás preparado para cautivarlos?

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