Imgix x Lummi: el silencioso poder del gusto en un mar de imágenes de IA

Eso es exactamente lo que ha pasado entre Lummi y Imgix.

Imgix impulsa gran parte de lo que hace que las herramientas de inteligencia artificial de Lummi funcionen. Cada vez que alguien usa Reencuadrar para adaptar mágicamente una imagen a una nueva relación de aspecto, o exporta un vídeo secuencia de una imagen de Lummi: Imgix trabaja entre bastidores para que todo funcione sin problemas. Su tecnología nos permite centrarnos en crear una herramienta creativa que sea intuitiva, inspiradora y divertida de usar.

En resumen, Imgix ayuda a Lummi estar Lummi.

Pero aquí es donde las cosas se ponen divertidas: en algún punto del camino, la relación cambió. A medida que usábamos Imgix para dar más vida a nuestras herramientas, Imgix comenzó a usar Lummi para darle más vida a su marca. Lo que comenzó como una integración tecnológica se convirtió en inspiración creativa para Imgix.

Y la historia que Imgix quería contar ya no tenía que ver solo con la infraestructura y la velocidad. Se trataba de sentir. Acerca de presentarse como una marca moderna, reflexiva y humana.

Pero, ¿qué es Imgix?

Si Internet tuviera un equipo detrás del escenario que se asegurara de que cada imagen se mostrara nítida, rápida y exactamente como debería...Imgix sería el líder de confianza de la alineación

En esencia, Imgix es una potente plataforma de optimización y renderizado de imágenes. Piense en ello como el motor invisible detrás de las imágenes que ve en sitios web, aplicaciones y plataformas como Eventbrite y Upworthy. Se encargan de todo, desde el cambio de tamaño y la compresión de imágenes en tiempo real hasta el recorte inteligente, la detección de rostros y la entrega global de CDN, todo ello mediante parámetros de URL sencillos.

Para los desarrolladores, es un dolor de cabeza menos. Para los diseñadores, es flexibilidad sin concesiones. Y para los usuarios es una experiencia visual mejor y más rápida sin siquiera darse cuenta.

Alejarse de los gráficos vectoriales

Antes del cambio de marca, Imgix se apoyó en las ilustraciones vectoriales. Eran limpias, estructuradas y perfectamente funcionales, especialmente para una empresa de tecnología centrada en la infraestructura. Pero con el tiempo, ese lenguaje visual empezó a parecerse más a un marcador de posición que a una personalidad.

«Pasamos por un cambio de marca», dijo Alfredo Deambrosi, gerente sénior de contenido en Imgix. «El sitio web fue la muestra más evidente de este cambio de marca, junto con las redes sociales. Antes del cambio de marca, muchos de los gráficos estaban basados en vectores. Internamente, hablamos sobre el cambio a imágenes de alta calidad para realzar la marca».

En lugar de cambiar las ilustraciones por otras nuevas, el equipo quería cambiar la forma en que Imgix sintió. Pasar de algo frío y técnico a una marca que se siente más cálida, expresiva y llena de personalidad. Las líneas limpias y los SVG solo podían contar una parte de la historia. Necesitaban imágenes que tuvieran un peso emocional, sin parecerse a las demás startups que intentan demostrar que tienen alma.

Un problema con las fotos de archivo

El equipo de Imgix necesitaba algo que no se pareciera a las típicas fotos de archivo aburridas con sonrisas exageradas, chocar los cinco con los ordenadores portátiles y otros detalles vergonzosos.

Ahí es donde entra Lummi. A pesar de que las imágenes están hechas con inteligencia artificial, parecen menos artificiales que las fotos de archivo tradicionales.

Lo que atrajo al equipo de Imgix a Lummi fue la calidad. No se sentían escenificados ni demasiado pulidos, y las imágenes tenían ese toque natural que las hacía sentir reales. Como dijo Alfredo Deambrosi: «Otras fotografías de archivo parecían exageradas e, irónicamente, falsas. Las imágenes de Lummi parecían sofisticadas y accesibles, ¡mucho más naturales! Al principio, ni siquiera me había dado cuenta de que las imágenes eran de IA».

Y no fueron solo las imágenes las que funcionaron. «La combinación de excelentes imágenes con la facilidad de uso, la interfaz sencilla, las excelentes funciones y el contenido novedoso nos resultó perfecta», añadió Deambrosi.

El sabor como elemento diferenciador

En un mundo en el que las herramientas generativas inundan la web con miles de millones de imágenes, gusto se está convirtiendo rápidamente en un factor clave en los buenos diseños. Cualquiera puede sacar una foto de alguien riendo cerca de un portátil, pero eso no significa que todas estas imágenes vayan a alcanzar un cierto nivel de calidad.

Ahí es donde destacan herramientas como Lummi. Es posible que las imágenes se hagan con inteligencia artificial, pero la selección es humana. Nuestro equipo está formado por artistas y diseñadores que se dedican a asegurarse de que solo las mejores imágenes salgan adelante. Como Pablo Stanley dijo: «El gusto, ahora más que nunca, importa mucho cuando se trata de diseño. Las infinitas posibilidades de las imágenes no significan que sean buenas... Intentamos eliminar este ruido creando imágenes que no sean genéricas, que no sean olvidables».

Y para una empresa como Imgix, cuyo producto consiste en crear mejores experiencias visuales, es imprescindible elegir imágenes que realmente se vean bien.

Una identidad visual fresca

Tras el cambio de marca, la marca de Imgix se siente más rica. Más cálido. Lo recorres y obtienes una sensación de claridad, calidad y una experiencia visual atractiva y cohesiva. Las redes sociales, el marketing e incluso las imágenes de blogs: todo se alinea. Esa cohesión se produce cuando las imágenes no solo se insertan, sino que se integran.

¿Y quizás la parte más poética de todas? Una empresa que trabaja en la renderización y optimización de imágenes encontró una nueva identidad visual a través de imágenes generadas por algoritmos y humanos al mismo tiempo. Hay algo hermoso en eso.